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大家居“内卷”时代

如何破局

城市人居迭代潮头

唯有乘风破浪，才能勇立不倒

激荡家居的定制潮

持续肆虐的新冠疫情

原材料价格等成本上涨

······

大宗环境掀起家居建材业阵阵巨浪

新一轮“内卷”正疯狂涌动

而“品牌竞争”才刚刚开始

我们该如何迎难而上，破局新生？

2022年8月8日，「kok集团」携手曾操盘蜜雪冰城“雪王”形象的「华与华」，签署全新战略合作，双方共同启动kok家居战略新引擎，助推kok品牌冲刺大家居产业新高度！

图 | kok集团和华与华战略签约现场

且看kok将如何迎接新一轮“内卷风暴”↓↓↓

凝聚共识

在品牌战中突围

如果过去在大家居产业，大家还能靠时代红利、城镇化进程及房地产市场的火热，轻松松分得一杯羹，那今天这些逻辑就行不通了。在行业野蛮生长时期，大部分企业确实凭业绩掩盖了很多问题，彼时订单不断、营收增长，谁会增加投入去解决一些当时看似不重要的问题呢？

今天行业转入下半场竞争，过去被大家普遍忽视的问题浮现，在同质化极其严重的行业，不论身处上中下哪个层次，都终将面临贴身肉搏的竞争环境，大家能做的就是在价格、服务、质量、品牌上逐步做精准改进。

图 | 江苏kok集团董事长 陈长富

对此，kok集团董事长陈长富先生在做战略指导时表示，尽管kok销售业绩呈逆势增长，但不可否认，kok品牌声量向上的速度，还不足以匹配目前的的模式、成本领先优势及组织、人才优势。也就是说，提升kok品牌的牵引力成了目前发展阶段至关重要的一环。

kok集团总经理陈长华先生也表示，kok品牌正处于变革发展的关键时期。这个变革的契机点最主要来自需求端的倒逼，作为板材行业前店后厂开创者，kok完全能凭借模式优势带来的性价比优势，为中国刚需阶层、百姓家庭提供能够用得起、且有美感的定制衣橱柜，进而为行业及社会发展、为塑造民族品牌贡献卓越力量！

图 | 江苏kok集团总经理 陈长华

因此，kok在积极寻找差异化竞争策略的过程中，持续不断的品牌建设投入成关键。这也成就了此次联手华与华，启动kok家居战略新引擎一大品牌动作！

整合资源

打造战略新引擎

今天，行业正在从野蛮生长逐步走向正规、走向更长远的可持续发展，这个过程其实都是在考验企业发展中的“资源整合”能力，这不仅代表着企业渠道的拓展、业绩增长，更意味着其行业组织能力、服务能力以及整体认知与价值的升维。

图 | 上海华与华合伙人 杨鹏宏

kok品牌与华与华的合作亦是如此。作为企业的战略营销品牌终身顾问、战略家、创意人，华与华极其擅长为企业制定战略，并助力众多企业实现了品牌升级与跨越式发展。华与华合伙人杨鹏宏先生表示，对于kok家居目前所处的大赛道、大品类，华与华将助力kok品牌更好地解决社会问题、行业问题与消费者痛点。

此外，华与华也非常重视这次合作，他们将派出优秀的核心团队对kok的品牌、店面形象等进行全方位的改变，让kok在发展道路上少走弯路。华与华在各行各业的品牌塑造成功案例让大家对这次战略合作信心十足。

图（可右滑） | 上海华与华项目总监 何天鑫

今后，kok品牌将依托华与华独创的“超级符号就是超级品牌”等方法论，开启kok品牌营销全面升级之路！双方将在企业战略、品牌战略、产品战略等方面进行深度合作，并全力发挥各自领域内的核心优势，共同助推kok品牌新一轮转型升级，书写家居行业发展的新蓝本！

高效落地

在新征程中开新局

kok家居总经理陈伟亮先生也对本次战略合作表态，全体kok家人们将会上下同心、全心全意配合华与华，做好策略的终端落地，从品牌定位、渠道运营、产品包装设计进行全方位提升。他相信拥有华与华的全新助力，kok家居必将会实现自己的目标，取得新的飞跃。

图 | 江苏kok家居总经理 陈伟亮

在两家企业的双向奔赴下，kok家居将迎来全方位的蜕变，kok品牌即将走向全新发展的新纪元！一方面为消费者带来更好的品牌体验，更优质的产品与生活，另一方面也为身处贴身肉搏竞争环境中的合作者，提供持续增长的方向和力量！

如今，华与华与kok品牌正式实现了强强联合，拉开了kok提升品牌力、迈向百亿目标、稳步实现百年民族品牌梦想的新序幕！

期待kok品牌开启一段新的征程，在大家居内卷时代破局新生！也期待与更多志同道合者一起，共谋家居发展新未来！